成为"弹出城"的圣水洞 热门快闪店的条件是什么？ 只要一睁开眼睛，就会出现新的快闪店。 特别是首尔圣水洞也许是世界上最火的弹出机。 品牌们也苦恼不已。 如果是还没有开快闪店的品牌，更是如此。
사진 확대 在首尔城东区圣水洞举行的一家快闪店前，人们排起了长队（照片，每日经济DB）。 圣水洞，小区本身就是快闪店
各种美食店聚集在一起,从迪奥等名牌的旗舰店到亚瑟小子等代表韩国的当地设计师品牌店,圣水洞最近开业的Musinsa商店等编辑店也多种多样。 圣水洞还被赋予了引领潮流的另一个修饰语。 那就是"快闪店"。
在每年的趋势关键词中,弹窗这个词连续几年位居前列。 虽然有人质疑,短则几天,长则一两个月左右的时间经营店铺,在其中能否持续经营商业,但这是误判。 只要看制作时尚杂志的我的邮箱,就能充分感受到这种氛围。 每隔一两个词就会出现"弹窗展示"、"弹窗商店"等标题的邮件。 狎鸥亭、清潭洞、北村韩屋村、首尔市内百货商店等多个位置将开设快闪店。 其中比重最大的地区就是圣水洞。
사진 확대 展示Maison Margiella的弹窗（照片:Maison Margiella） 在圣水洞一带逛过吗？ 在那里最常发现的句子是"弹窗咨询"。 圣水洞的很多建筑都是空的。 一旦达到一定规模、处于可接近的位置,比起租赁,向想要开设快闪店的企业或品牌提供短期租赁的情况似乎更多。 无论是具有复古情调的建筑物，还是具有现代气息的建筑，更是如此。
弹窗的目的，销售和品牌化业界相关人士表示:"最近如果不开快闪店,公司就会指责'你们到底在干什么'。" 另外,他还表示:"业务是开通弹窗后,召集艺人或网红等进行SNS病毒营销。" 果真有效果吗？ 相关人士表示:"这是一次又一次的礼节。 已经具有知名度的品牌们只要通过口碑就能吸引顾客,但是对于新生品牌或不为人知的品牌,应该邀请人气较高的艺人,或者举行盛大的活动。 问题是这些都是"钱"。
사진 확대 （上）LOEWE on Learning合作快闪店（照片LOEWE）（下）LONGINE新品快闪店（照片LONGINE KOREA） 还询问了开设快闪店的程序。 对此，她表示:"首先要找到场所。 有名的场所很贵。 根据时间不同，金额也不同。 一旦确定场所，就会确定一定程度的预算规模。 在那里填满什么也与预算有直接关系。 快闪店虽然是暂时开业的空间，但至少要投入相当于开设一个卖场一样的资本"，"投入2~3亿韩元的预算是基本"。
金额惊人。 投入资本后,企业或品牌究竟想从快闪店获得什么呢? 首先是"销售"，其次是"品牌化"。 也就是说,不是以展示概念的弹窗,而是以销售为目的的弹窗商店,其目的在于获得超出预算的收益。 品牌化也是为了展示什么,以装饰快闪店的品牌为主要目标的。
사진 확대 （上）首尔市首家快闪店"2024首尔生活"（图为首尔市）（下）KSTIFY"Flip your way - the CASETIFY Experience"快闪店（图为KSTIFY） 因为其目的是向尽可能多的人传播该弹窗,宣传品牌或介绍商品。 但是,以商店概念销售商品的品牌的目标也是不仅要宣传销售额,还要广泛宣传自己。当然,在众多快闪店中,很难说所有店铺都实现了目标。 有些人会大获成功,有些人会创下被上司狠狠训斥的低迷业绩。
最近我的妻子也在公司连日加班。 因为快闪店要开业了。 他经常说。 他说:"预算支援不大,但公司想要的东西很多。" 开一家快闪店约1周,仅空间租金就需要几千万韩元。 为了符合那个地方的风格,还要投入几千万韩元。 此外，为邀请媒体或网红而制作的邀请函（邀请函，不能只发一张卡，所以制作很多礼品产品）将投入数百万韩元。
사진 확대 （上）农心日本东京原宿"辛拉面快闪店"鸟瞰图（下）李维斯圣水洞"真·诚"快闪店排起了长队（照片每日经济DB）。 这样计算每次增加的预算,远远超过1亿韩元。 用紧张的预算准备这些，内部有关人士真是要命。 这意味着工作量也很大。 快闪店还出售产品。 妻子对这一部分也忧心忡忡。 因为不像其他品牌那样广为人知,所以她的任务是宣传快闪店,吸引消费者,并打开他们的钱包购买产品。 可以说,这是大部分快闪店负责人背负的课题和负担。
圣水洞房主们将自己的建筑物委托给广告代理公司,或者承租人将自己借来的建筑物重新租赁为快闪店用途,以此开始快闪店趋势的蓝图。 以上是硬件部分。 现在，在那个空间里展开怎样的画面，是租赁那个空间的人的分内之事。 那么，到底应该加入哪些要素呢？ 如何将各企业和品牌想要传达或销售的概念融入空间中，吸引消费者的脚步？ 这部分才是决定快闪店成功与否的关键。
사진 확대 蚕室世界购物中心TWICE快闪店海报（图乐天购物） 弹窗的目标一代，重视游戏的趋势也许,苦恼的第一个起点就是掌握现代消费者。 很多品牌以将SNS当作另一个面孔的新一代为目标,准备了快闪店。 首先，让我们关注一下重视"游戏"的趋势。 MZ一代在特别的游戏上花钱,但在短暂消磨时间的一种消磨时间游戏上却不轻易掏腰包。
因此,为了吸引他们进入快闪店,必须有"可以玩的东西" 可以理解为是以各种方式展开的活动。 免费参加了活动，如果还收到什么奖品呢？ 这种商品不一定是值钱的任何东西. 无论是最近流行的钥匙链，还是打折券，还是咖啡优惠券，都无所谓。 如果消费者认识到"去空间进行某种游戏挑战,会得到什么"的程序,那么万事亨通。 或者也可以是能够有趣地参观其中构造物的展示形态。
사진 확대 展示Maison Margiella弹窗（图片每日经济DB） 第二个是"拍照地点"。 必须存在无条件拍照的空间。 只要有拍摄照片、帅气、漂亮、高级地炫耀"我去过这里"的空间就可以了。 所以相关人员制作了拍照点，同时也在思考如何让品牌自然地融入其中。 这个拍照地点并不一定是只适用于快闪店的要素。 在以餐厅、咖啡厅等为首的所有空间商务中,这是最必不可少的要素。
快闪店的最后一个必备要素是最基本的潮流。 这就是"名人或网红活用战略" 举个简单的例子，假设你对艺人和时尚感兴趣。 那么，在写这篇文章的现在，最热门的话题就是正在海外举行的时装周。 米兰时装周有很多艺人参加。 Seventeen Hoshi BTS Jin New Jin's HaNi Stray Kids铉辰 ATEEZ San Enhype Espa Carina等等 众多媒体连日来不断报道他们,Instagram的帖子不断爆出。
사진 확대 图片:皮克斯湾 Gentlemonster快闪店来了偶像组合Rise,最近某休闲品牌来了演员金宣虎。 这样利用名人,邀请符合各领域的网红(包括YouTuber)。 当然有签约条件。 条件是支付访问活动的费用,并在他们本人的账号上上传照片或视频。 在此基础上，再加点媒体。 然后他们拿着印有各媒体名字的麦克风打招呼。 最近的所有活动都无条件地遵循这个程序。
现在,快闪店已成为所有企业或品牌都必须采取的必然营销和PR战略。 因此,如果不进行一次快闪店活动,就会看起来像什么都不做的企业或品牌。 钱多钱少，愁事无巨细。 他们的共同风险是"投入多少，就能产出多少结果吗？'这样。 首先,只要有很多人来光顾,所以只要在SNS上露出自己的快闪店,就足以被认为是成功。 为什么呢? 因为在众多的弹窗中,要投入很多血汗泪才能变成这样。
사진 확대 图片:皮克斯湾 我也是个小消费者。 但是作为比较了解业界现实的消费者,即使是微不足道的快闪店,也知道负责人付出了很多努力。 因此，轻易做出评价并非易事。 但是消费者是冷静的。 因此,要很好地加入他们口味的要素,在经济上充分利用符合品牌的名人或网红。 为世界上所有的快闪店鼓掌加油。
[文章 李珠英(生活方式专栏作家)]
[照片 Pixabay, 每日经济DB, 提供各品牌]
[本报道是每日经济Citylife第952号(24.10.29)报道]