5月15日，央视正式官宣与国际足联达成新周期版权合作，除了2026年美加墨世界杯，还包括2030年世界杯、2027年和2031年两届女足世界杯，并确认获得中国大陆独家全媒体权利及媒体分授权利。
据知情人士透露，美加墨世界杯单届版权费约为6000万美元，折合人民币4亿元左右。
版权落袋后，央视迅速启动了新媒体转播权的分销工作。不到两周时间，两家接盘方浮出水面。
5月27日，中国移动咪咕率先官宣成为2026年美加墨世界杯官方持权转播商，这已经是咪咕连续第三届拿下世界杯转播权，此前2018年和2022年两届均是持权转播方。
紧接着第二天，中央广播电视总台宣布与小红书签署战略协议，后者获得分销权，成为本届世界杯持权转播商，取代了上届的抖音。
至此，央视、咪咕、小红书构成了今年世界杯在中国大陆地区的核心播出矩阵。
这场分销棋局的两位主角各有不同的战略考量，咪咕是大赛常客，有着成熟的直播技术体系、运营商渠道和付费会员沉淀，此前已在东京奥运、北京冬奥、巴黎奥运等多个周期以网络直播平台的身份参与其中。
对咪咕而言，拿下世界杯转播权早已不是可选项而是必选项，这是在体育版权赛道上继续巩固“国内第一体育内容平台”地位的根基。而小红书则是完全不同的路子。
长期以来，小红书的体育内容更多集中在运动户外、生活方式等轻内容场景，并非传统体育版权平台。
但过去一年，小红书明显加快了足球直播布局，先是转播了德国超级杯，随后拿下了德甲2025-2026赛季转播权，还成为U23亚洲杯预选赛的直播平台。
拿下世界杯版权，是小红书从社区平台向大赛内容平台跃迁的关键一步，体育营销人士分析认为，咪咕有成熟的大赛直播能力和付费会员体系，小红书的优势则在于社区种草和消费转化，两者代表了完全不同的分销价值。
最令人意外的是，上届世界杯的持权转播商抖音此次选择了主动退出，据接近版权分销的人士透露，抖音曾参与本轮分销权竞争，但最终在报价和运营方案上不及小红书。
而更深层的原因是，抖音的日活已经庞大到不需要世界杯来拉新，赛事时差导致观赛时段不便，直播与点播二创权益又无法拆分，投资回报率未能达到内部预期。
相比之下，小红书正处在冲击2亿日活目标的阶段，世界杯的注意力杠杆效应几乎是不可替代的，一个想守擂，一个想突围，两家平台在这场分销大战中各取所需。
版权分销的价格向来是各方关注的焦点，虽然官方从未公布具体数字，但据业内多方估算，首次入场的小红书为这张门票投入了约17亿元，咪咕的投入也超过10亿元，两者合计约27亿至30亿元。
部分行业分析甚至认为，若将两届打包计算，版权分销收入更有可能突破32亿元，无论按哪个数字算，相比2022年卡塔尔世界杯约20亿元的分销收入，本届直接多出10亿元以上。
而央视的版权成本仅为4亿元，光是版权分销这一项，已经稳赚不赔，如果再算上各大品牌的广告收入，这笔账还能做得更好看。
从上两届世界杯的经验来看，央视的毛利分别达到51.72亿和59.9亿元，本届版权费从上一周期的约10亿元大幅降至4亿元，叠加新媒体分销收入和顶级赞助商矩阵的加持，业内人士预计央视在本届世界杯的毛利仍将维持在40亿元以上。
世界杯对于央视而言，远不止是一场体育赛事的转播，更是一笔稳赚不赔的硬核生意。
回顾这场版权运作的全过程，从谈判桌上以地板价拿下版权，到分销阶段高位兑现商业价值，央视仅用两周时间便完成了从采购到变现的闭环。
在当下体育版权市场普遍高溢价、高风险的背景下，这波操盘无疑给行业提供了一个值得研究的范本。
而对于广大球迷来说，好消息是本届世界杯全部104场赛事将在多个平台免费直播，大家只需要准备好熬夜的咖啡和对足球的热情，静待6月11日揭幕战哨声吹响。
返回搜狐，查看更多